本文转自：福建日报

□江德斌

工业旅游从小众打卡冲进大众赛道。据行业研究机构预测，我国工业旅游年均增速达18%，2029年市场规模有望突破3000亿元，实现了从“机器轰鸣”到“游人如织”的逆袭。

从沉寂的厂房车间到热闹的打卡胜地，从冰冷的机器设备到热门的文旅场景，工业旅游完成了一场惊艳的市场逆袭。但高速增长的热度之下，掩盖不了行业“大而不强、热而不深”的现实困境。相较于全球工业旅游10%至15%的文旅收入占比，我国不足5%的占比，不仅是市场体量的差距，亦是发展质量的落差。工业旅游已不是简单的“出圈走红”，而是亟需全方位的“破圈升格”，跳出浅层流量陷阱，迈向高质量发展赛道。

所谓“破圈”，是打破认知壁垒与业态局限；所谓“升格”，是实现价值升级与品质进阶。如今，不少工业旅游项目高度同质化，无非是“看车间、逛展厅、拍照片”的老三样，游客走马观花、来去匆匆，停留时间短、参与体验弱，二次消费几乎空白，最终形成“流量来得快、走得更快”的尴尬局面。更有甚者，部分项目跟风打造网红打卡点，舍弃自身工业底蕴与产业特色，生硬堆砌景观、装饰场景，徒有文旅外壳，毫无工业内核。

面对广阔的市场前景与突出的行业短板，工业旅游唯有主动破圈、全面升格，摆脱粗放式发展惯性，才能真正释放千亿赛道潜力。

工业旅游的核心竞争力在于“独一无二的产业属性”，切忌千厂一面、照搬模板。各地企业需摒弃网红思维，深挖自身产业特色、技术优势、工业历史与工匠精神。传统老厂区聚焦工业遗产活化，打造复古研学、工业文化展、匠人体验等沉浸式项目，现代化智造工厂依托智能生产线、前沿科创技术，开发科技探秘、模拟操作、数字体验等新型业态，让每一处工业旅游场景都有专属故事、独特亮点、专属记忆点。

针对游客停留短、消费弱的核心痛点，推动工业旅游从“被动看”向“主动玩”转型。运用VR、数字孪生等数字技术赋能场景升级，丰富游览趣味性与科技感；开设产品定制、手工体验、科创实验等互动项目，拉长游客停留时长；精准对接亲子研学、学生实践、企业团建等细分市场，开发多元化、定制化产品体系，完善文创消费、深度体验、专业研修等业态，激活二次消费潜力，破解“有流量无效益”的难题。

工业旅游不是一次性的项目建设，而是持续性的文旅运营。企业需跳出工业思维，引入专业文旅运营团队，补齐市场推广、活动策划、服务管理短板，常态化更新项目、优化服务、迭代内容。政府层面需做好顶层规划，统筹区域工业旅游资源，整合零散项目、打造特色产业集群，完善扶持政策与行业规范，杜绝盲目开发、无序竞争。同时借力媒体讲好中国工业故事，让工业旅游走出小众圈层，成为大众文旅的优质选择。